Wirus a kampania społeczna
Jaki jest cel wirusa? Rozprzestrzeniać się i zarazić jak największą liczbę osób. Odbiorców interesują tematy skandaliczne, kontrowersyjne, niezwykłe, śmieszne, wzruszające, przerażające. Cechą dobrego wirusa jest zaskakująca puenta lub ogromny ładunek emocjonalny. Taką reklamę widz obejrzy z zainteresowaniem i jeszcze prześle link znajomym – czego nie można powiedzieć o tradycyjnych formach reklamy. Wirusem może być film, dowcip, zdjęcie, komiks. Jeśli wirus jest zaraźliwy, zadziała szybciej i lepiej niż większość tradycyjnych form reklamy. Kampania wirusowa jest nie tylko skuteczną reklamą dla firm, ale także świetnym nośnikiem dla kampanii społecznych.
Czym różni się dobre logo od taniego?
Niewiele osób zdaje sobie sprawę, że zaprojektowanie logo nie polega na narysowaniu znaczka i dobraniu literek. To długotrwały proces, w trakcie którego projektant zwraca uwagę na całe mnóstwo różnych rzeczy, których użytkownik logo nie jest świadomy. Nie da się wykonać logo w dwie godziny. A raczej: nie da się zaprojektować logo w dwie godziny, bo narysować projekt, który mamy w głowie jak najbardziej. Do narysowania ostatecznej wersji wiedzie jednak długa droga.
Spójna identyfikacja wizualna, czyli po co gwiazdom styliści
Na pewno każdy z nas wiele razy idąc ulicą zadawał sobie pytanie: „co ona na siebie włożyła?” albo: „czy on nie ma lustra?” Trudno sobie wyobrazić przecież, by doradca biznesowy przychodził na spotkania z klientem w koszulce hawajskiej, a kelnerka w restauracji góralskiej nosiła lateksową spódniczkę mini. Dlaczego nie przykładamy podobnej wagi do spójności identyfikacji wizualnej własnej firmy? Doskonale wiemy „jak się nie ubierać”. A jak nie stosować logo w sposób niekonsekwentny i w związku z tym szkodliwy?
Eko-marketing
Polscy konsumenci są coraz bardziej świadomymi kupującymi. Ponad połowa naszych rodaków kieruje się coraz częściej nie tylko ceną produktu, ale także etyką działania producentów. Do najważniejszych pożądanych przez klientów działań jest: zaangażowanie w sprawy społeczne, troska o środowisko, troska o pracowników, dążenie do czegoś więcej, niż zysk. Zielona firma poza satysfakcją z utrzymywania piękna Ziemi może z ekologii uczynić część planu marketingowego, jednak powinna robić to konsekwentnie i kompleksowo, by być uczciwą wobec klientów. Złap ekobakcyla i sprawdź, jak możesz zadbać o środowisko w swoim biurze.
Projektowanie emocjonalne
Różne kolory rodzą rozmaite skojarzenia, sprawiają, że czujemy się spokojni lub rozdrażnieni, rozluźnieni albo przeciwnie – spięci i zestresowani. Dlatego niezwykle istotne jest, by zestawienia barw w projektowaniu nie tylko informowały o branży naszej firmy, ale i budziły odpowiednie uczucia w potencjalnych klientach. Proces doboru pasujących do siebie odcieni trzeba zatem zacząć od połączenia informacji o tym, czym zajmuje się firma, dla której tworzymy identyfikację, oraz, co jest równie ważne, uzgodnienia ładunku emocjonalnego, jaki będą niosły kolory.
Strona 1 z 2
- Start
- poprz.
- 1
- 2
- nast.
- Zakończenie