Spójna identyfikacja wizualna, czyli po co gwiazdom styliści

Na pewno każdy z nas wiele razy idąc ulicą zadawał sobie pytanie: „co ona na siebie włożyła?” albo: „czy on nie ma lustra?” Trudno sobie wyobrazić przecież, by doradca biznesowy przychodził na spotkania z klientem w koszulce hawajskiej, a kelnerka w restauracji góralskiej nosiła lateksową spódniczkę mini. Dlaczego nie przykładamy podobnej wagi do spójności identyfikacji wizualnej własnej firmy? Doskonale wiemy „jak się nie ubierać”. A jak nie stosować logo w sposób niekonsekwentny i w związku z tym szkodliwy?

Przede wszystkim każdy szanujący się projektant ma w swojej ofercie księgę znaku. Jest to ni mniej ni więcej, jak zbiór zasad, dzięki którym na żadnym etapie posługiwania się własnym logo nie popełnimy błędu. W końcu nie do każdego wydruku będziemy zatrudniać projektanta. Czasem będzie to pani Jadzia z sekretariatu, czasem kolega, który ma zakład poligraficzny. Oni nie muszą wiedzieć, w jaki sposób nieumiejętne zastosowanie logo może zaszkodzić spójności identyfikacji. Wystarczy jedno spojrzenie do księgi znaku, żeby sprawdzić, czy określone zastosowanie jest zgodne z wizerunkiem. Tylko tyle i aż tyle.

Niestety często widzę nieumiejętnie zastosowane logo. Doskonałym przykładem takiego działania jest szyld kwiaciarni w jednej z galerii handlowych w Krakowie. Logo nad wejściem ma zupełnie inne kolory niż to w głębi sklepu. Co więcej, nawet kształt sygnetu różni się znacząco. Kwiaciarnia, która miała wyglądać na miejsce ekskluzywne i drogie, „straszy” zniekształconym logo z przodu. Szkoda zepsutego efektu, ponieważ logo jest ładne i efektowne, a zaledwie odrobina wysiłku uchroniłaby przed wpadką.

Gwiazdy filmowe dbają o swój wizerunek, troszczą się codziennie o to, co mogą, a czego lepiej unikać, zatrudniają stylistów i sprowadzają najbardziej efektowne stroje z zagranicy, podobnie każda licząca się na rynku firma pamięta o tym, że nie może pozwolić sobie na rozpowszechnianie materiałów reklamowych ze źle użytym logo. Powinno to stać się priorytetem dla właścicieli przedsiębiorstw.